保健食品企業要持續關注創新研發，把研發做到實處

□ 保健食品企業要持續關注創新研發，讓研發落地

□ 行業高質量發展，提供更好的產品

□ 對營銷、銷售等環節提出更高要求

如今，隨著人們消費觀念和健康意識的不斷提高，消費者對健康食品的需求也在不斷增長。 “健康”和“保健”不再是中老年人的專屬生活方式。方便快捷的保健食品已經收獲了一大批年輕粉絲。

“新冠肺炎疫情改變了人們的工作和生活方式，也讓人們更加關注自己和家人的營養和健康，對健康食品的需求呈現多元化增長。”常務副總裁李良秋告訴記者，隨著產業政策紅利。目前，保健食品備案雙軌制不斷加快深化改革，新功能、新原料的探索逐漸提上日程。

健康需求的急劇增加正推動著我國保健食品產業的快速發展，市場規模不斷擴大。數據顯示，2019年我國健康產業市場規模達到2227億元，同比增長18.5%。預計2021年將突破3300億元，保健食品行業將迎來高速增長期。

近年來，我國對保健食品行業的整頓力度不斷加大。 2019年“大健康”市場亂象百日行動啟動后，行業迅速規范發展，呈現良性健康發展態勢。然而，虛假廣告、夸大宣傳、消費者欺詐等行業亂象卻屢屢被取締。

解決保健品行業的頑疾，離不開嚴格的政府監管。 2020年4月，中宣部等七部門聯合印發《保健食品行業專項整治行動方案（2020-2021年）》，明確了下一階段保健食品行業整治重點，強調保持高壓從嚴 打擊當前保健食品市場的各種違法行為。這說明保健食品行業將保持高壓治理，建立長效管理機制。

“在行業進一步規范和發展的同時，保健食品行業的‘內卷化’成為一個難點。”徐華峰秘書長分析，目前國內保健食品行業低水平重復、復制，研發投入和創新發展不足，市場被夸大。宣傳，忽視科普或重視不夠，“在健康產業市場快速擴張的情況下，保健食品企業能否利用產品和服務滿足人民群眾的健康需求，幫助實現健康中國行動的各項指標？ ?這既是保健食品行業，也是國家的發展機遇期。”

行業如何攻堅克難、搶抓發展機遇？李良秋坦言，目前，消費者對健康食品的認知度和信任度還在逐步建立。一方面，保健食品企業要持續注重創新和研發，真正提供市場需要、人們渴望、當前關注的產品，實現研發；另一方面，他們必須高質量地發展產業保健品框架戶開戶，提供更好的產品。產品。同時，行業自律也對保健食品企業的營銷和銷售提出了更高的要求。

維護保健食品行業整體榮譽，促進行業健康有序發展已成為行業發展的共識。日前，等人聯合發起“中國保健食品行業正能量行動”倡議，呼吁行業廉潔自律，向公眾普及保健食品知識保健品廣告開戶，提高公眾識別和識別能力。預防健康風險。

此外，如何引導消費者正確認識和合理消費保健食品，也是當前保健食品行業健康有序發展不可回避的重要問題。

“用戶教育仍然是重中之重。”京東健康副總裁楊野表示，現在很多用戶直接搜索“成分”來尋找產品，只有30%的搜索詞包含品牌。用戶在選擇保健品時，最關注的是品牌和產品功效。對于具體的產品，他們首先關注活動的強度，然后關注服務的保障。

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