中國保健品銷售額增加，年輕一代也加入“保養”大軍

“維護”不再是老一代的專屬。如今的年輕人也加入了養生的行列。年輕人在非洲推廣期開始更頻繁地購買保健品。 Z世代是“珍惜生命如金”的一代，“養生”被他們視為一種時尚的生活態度。此外，隨著年輕一代消費者加入“維修”大軍，他們的消費偏好也影響著產品的發展趨勢。各種形式的“零食”保健品，如可愛的軟糖、果凍保健品等更為重要。深受“顏值為王”決定一切的Z時代的推崇。

保健品行業主要上市公司：百健（）、石藥（）、華西生物（）、金大味（）

本文核心數據：中國保健品銷量、不同代際消費者占比、包裝外觀占比

1、中國健康產品 銷量增加，年輕一代也加入“維護”大軍

隨著人們對健康的需求不斷提高保健品廣告代運營，人們在醫療保健方面的支出也迅速增加。在這種提倡“大健康”的環境下，我國保健品行業的消費規模逐年擴大。從的數據也可以看出，2015年至2020年，我國保健品銷售額呈逐年上升趨勢。 2020年疫情爆發后，“報復性消費”有所增加，達到1984億元，同比增長11.52%。

購買者數量的增加是在線保健品行業增長的主要驅動因素。 90后、Z世代是消費者占比持續提升的核心驅動群體。他們把“修身”視為一種時尚的生活方式。而年輕人更注重生活質量，因此擁有健康的身體是他們的基礎；然而保健品廣告代運營，由于社會競爭壓力大，也導致常年熬夜，飲食不規律。他們普遍處于亞健康狀態，所以他們購買了一個具有調節身體功能的身體。保健品更像是一種自我安慰的心理。

2、年輕一代愿意為“高顏值”買單

如今，社會充滿了宣揚美麗和誘惑的想法。 90后更是“顏值為王”的倡導者和踐行者；這是一個“顏值就是正義”的時代。暫時抓住消費者的眼球：品牌“好看”真的很重要。

根據尼爾森的調查數據，64% 的消費者會購買包裝更具吸引力的產品。消費需求會隨著時代的變化和年齡的增長而逐步發展金融框架戶開戶，從對物質的需求到對精神的需求。

再看食品飲料的包裝，各種新潮、有趣、高顏值的包裝設計層出不窮。保健品消費升級。除了功能，外觀也很重要！年輕人在尋找健康的同時，也在尋找包裝精美的產品。高顏值的產品可以給人一種生活儀式感，顏值主義已經涉及到生活的方方面面。好看的包裝設計在同類競品中具有明顯的視覺差異化，可以為品牌傳播和產品銷售提供競爭力，讓消費者一眼就記住它也是產品自身的能力。

從不同形態保健品消費增速來看，果凍、果凍等零食形式的保健品受到越來越多年輕人的青睞，其在消費人群中的占比年輕人也在逐年增加。從偏好來看，喜歡嘗鮮的年輕一代更容易被零食類保健品所吸引。在小紅書里，與“功能性食品”相關的筆記有12萬+條。只有博主分享的“軟糖保健品”，有號稱“補充膠原蛋白、美白”的膠原蛋白膠、“抗氧化”葉黃素酯軟糖、“補血”鐵質軟糖等功效各異的軟糖.

這說明保健品的外觀不僅僅是外包裝，還有產品本身的外觀。可愛多變的軟糖和果凍消費增速位居前列。

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