新修訂的《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《新廣告法》)于9月1日起施行,新版廣告法被稱為“最嚴格的廣告法”。歷史。”它有多“嚴格”?沒有名人代言,沒有 10 歲以下兒童的代言,沒有彈出廣告,沒有...
新版廣告法在凈化本已混亂的廣告市場的同時,也給負責廣告策劃、文案、高管的廠商帶來了新的問題。明星是不允許代言的,但是在保健品行業,代言人的公司比比皆是,比如百健康、無限極、綠手等等,如今這些公司的明星代言都被取締了,企業該怎么辦?哪一家擁有最明智的運營計劃?
新的廣告法打擊了忙于“換裝”的公司
在“明星代言”重災區的保健品行業,不少機智的企業已經提前做好安排,對涉及明星代言的產品包裝和廣告素材進行改動。
新廣告法實施前,BY-開始重新設計制作無代言人的新保健食品廣告,并上報食品藥品監督管理局,確保實施后公司保健食品廣告合規新廣告法條例。
在清理可能違規的廣告素材的同時,還針對代理機構發起了“行動”。 BY-提前通知,在新廣告法實施前,要求所有經銷商和經銷網點清理所有代言人廣告,包括終端圖片、海報、產品手冊等。對于電視、公交車、路牌等廣告保健品廣告代運營,百健健康還通知廣告機構和出版單位在新廣告法實施前停止并更換。
而綠手也在新廣告法實施前采取了措施。從綠手三季度的產品包裝來看,代言人的形象已經消失了。綠手集團首席顧問周鴻銘在接受媒體采訪時表示,新廣告法的實施,將對仍在使用傳統線下渠道的企業帶來洗牌和沖擊。
中國副主席兼秘書長張勇博士告訴39健康網編輯,新廣告法對有代言人的保健品企業的影響不言而喻。據悉,有的公司代言人合同長達數年,有的明星代言費需要在簽約時一次性付清。在這種情況下,新廣告法的實施導致代言合同被中止,公司因此受害很大。
如何為業績下滑的公司破冰
我國保健品行業多年來一直處于“散、小、亂”的狀態。全國3000多家保健食品企業中,只有2%的大企業總投資超過億元,更多的是投資1000元甚至10萬元以下的企業保健品框架戶開戶,如企業占所有制造商的50%。
在保健品行業的產品和品牌推廣中,實力較強的廠商依靠明星代言來快速樹立品牌并取得銷售業績,而實力較弱的廠商則可以通過蹭網的推廣方式生存下來。球。
北京鼎臣醫療咨詢負責人史立臣表示,新廣告法實施后,保健品企業以往的“銷售利器”代言和健康項目將被取締保健品廣告代運營,這將直接導致對代言的依賴、健康項目等銷售公司的銷售業績大幅下滑。
據了解,一家銷售保健品類產品的公司去年銷售額突破100億元,但該公司今年的銷售額至今未突破30億元。健康項目暫停后,公司銷售額的下滑幅度可想而知。
沒有名人代言,就沒有健康計劃。保健品企業該何去何從?
張勇認為,保健品企業不能使用明星代言的產品,企業可以將明星代言的成本投入產品研發,有利于公司的長遠發展。在產品和品牌的推廣上,張勇建議可以通過贈送試用裝等形式的消費體驗,加強消費者健康教育來實現。
史立臣建議,實力較強的保健品廠商首先豐富公司的產品線,滿足消費者的需求。二是開設產品專賣店,進行品牌推廣。三是通過消費者教育宣傳產品。對于品種少、實力較弱的廠家,史立臣認為,可以先放棄品牌推廣的思路,扎實回歸生產。
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