食藥監總局：家長和考生不可迷信“補腦”產品

沖刺階段，保健食品暢銷。對此，消費者提醒：家長和考生不要迷信所謂的“買腦”產品。截至目前，我國27種保健食品還沒有“大腦購買”功能，市場上此類保健食品存在誤導消費。行為。

類似的消費小貼士每年高考前都很常見百度競價開戶價格，但效果似乎有限。調查顯示，青少年在整個保健品行業中所占比例并不大，但其規模仍然很大。它的特點是利潤率高，需求量大。普通“高考保健品”的價格很容易就超過幾百元，而我們大多數家長都愿意花錢“試一試”。至于上述功能是否有效，多達48%的受訪者表示“不知道”，但仍有很多學生愿意使用，原因是“我寧愿相信它有總比不相信它。”針對“花錢買安心”的心態保健品廣告開戶，不少商家開始對保健品進行小算盤。 “高考保健品”還有一個特點，就是通常是一次性銷售，這決定了誰的營銷技巧好，往往能賣得好，所以不難理解虛假廣告滿天飛。

“好的產品不如廣告。”從以往的經驗來看，有的保健品靠明星代言，有的保健品企業到處投放洗腦廣告。他們常常對廣告的巧妙之處著迷。誰更上口，誰更受歡迎。產品的質量是幾何級數，大眾往往一頭霧水。很多人問三個問題，保健品是食品還是藥品，購買保健品需要什么標準和常識。保健品以廣告為主的做法，稍不留神就會導致虛假夸大廣告。對此，食藥監總局專門出臺了《保健食品廣告審查暫行規定》等，但仍有不少企業并駕齊驅，甚至無視相關規定。

保健品行業變成了“廣告行業”，這本質上是由保健品的性質決定的。什么是保健品？它是具有特定功能的食物，而不是藥物。但在所有27種保健功能中，對效果的描述相當模糊。比如“促進消化”，它在多大程度上促進了消化？在醫學上，數據和指標可用于定量分析，但在保健品中，只能做定性的概括描述。再比如，27種功能中確實沒有“補腦”，卻有“輔助提高記憶力”和“增強免疫力”。 “輔助提高記憶力”算不算“補腦”？由此可見，保健品的保健功能是難以自證的。是否有效，只能用“不費力爬幾層樓”和“扛幾袋大米”來形容。語義越模糊，廣告語言就越多。空心，越容易“偏離”廣告方向。

“只要地球沒有被破壞，生老病死的規律還在繼續，保健品就永遠暢銷！”有業內人士曾表示，保健品行業是一個永恒的“朝陽產業”，因為保健品行業的功能不明確。另外，更多的是它賣的是期待，有時是對自己的希望，有時是對疾病和衰老的恐懼。當然，這并不是說保健品完全沒用。現代科學證明，一些保健食品中的微量元素和維生素對調節人體機能有重要作用。然而，也正是保健品的一些特點，導致了大量的中小企業對正規廠家之外的市場進行了干預。他們經常對保健品的各種功能進行造假、嘩眾取寵、夸大其詞，以滿足特定人群的心理期望。毀了行業聲譽。

目前，盡管相關廣告審查層出不窮保健品廣告開戶，管理部門發出各種溫馨提示，但都屬于事后糾錯機制。保健品行業成為“廣告行業”，這與其自身的特點息息相關。只有在相關功能的描述上，使用更科學的方法和更標準的指標，而不是語義模糊的描述，才能引導健康產品行業找到合適的廣告和營銷。專注，然后引導行業專注于產品本身。