“盯上”千億中國保健品市場

文字 |李銀鳳何淼

編輯 |陳晨

2018 年 12 月 28 日，權健集團涉嫌虛假宣傳、傳銷等問題被集中曝光百度競價開戶，其涉嫌虛假宣傳的違法行為已被立案調查。 ，“聚焦”的是1000億的中國保健品市場。

2017年中國保健品市場規模為2376億，占全球的16%保健品廣告開戶，位居第二。

隨著改革開放政策的實施和國民經濟的快速發展，中國的醫療保健行業起步于1980年代。最初的產品主要是滋補品。在經歷了中草藥和生物制劑之后，目前的產品主要是營養補充劑和進口產品。基于品牌。

數據顯示，中國保健品行業規模從2002年的442億增長到2017年的2376億，占全球的16%，成為僅次于美國的全球第二大保健品市場。

超過 2000 家公司在生產保健品

保健品公司的數量在減少，但在增加。數據顯示，2017年我國保健品生產企業達到2317家，比2013年減少了300多家，但保健品生產企業數量已增長到近600家。

在主營保健品的上市公司中（保健品業務占主營業務的50%以上），H&H國際控股（.HK，原名“”）的收入為2 @2018年上半年k30@50億元，排名第一，湯臣倍健（.SZ）和西王食品（.SZ）分別以21.70億和14.460億分列二、三位。

那些年的洗腦保健品廣告

中國擁有大量的保健品。其中很多保健品的成功，靠的都是洗腦廣告語“C位出道”，他們的公司和創始人的命運也各不相同。

56 歲以上的老年人喜歡保健品。近10%的老年人每月至少花費1萬元。

跨境購買迅速崛起保健品廣告開戶，保健品已成為中國消費者跨境消費的主要品類之一。舒正康訊數據顯示，2018年中國跨境買家購買的品類中，用戶購買的保健品占比達到32.9%，排名第七。

從年齡分布來看，56歲以上的老年人健康意識最強，保健品消費頻率最高，基本服用后即可購買。

老年人不僅經常購買，而且花錢也毫不含糊。盡管有一半的老年人每年在保健品上的花費不到1000元，但仍有9.5%的老年人每年在保健品上的花費超過1000元。

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