寶潔的諸多廣告中不乏保健品營銷手段，有的甚至可以說是有過之而無不及

寶潔和保健品，一“洋”一“土”；現代營銷的代表，具有中國特色的營銷模式；一個似乎是教科書式的營銷，另一個則是處處不規則，看似無關緊要。但在我看來，寶潔產品的很多廣告都有很多保健品的營銷方式，有的甚至可以說比別人差。來看看：

1、劍應。熟悉保健品營銷的朋友應該很清楚這種方法：“如果某種癥狀或某種表現不及時治療，就會出現這種問題或那種問題，甚至危及生命。 ”這是一個非常有效的方法。大多數在這方面善良和非專業的消費者在這種危言聳聽的情況下寧愿相信他們在那里或不在那里。寶潔公司的廣告中也有類似的方法。最明顯的就是舒適皂的廣告：在公交車上與他人接觸、在公園里玩滑梯的孩子、大人抱著孩子的臉對著臉等，都會“沾染細菌”。 ，尤其是它放大的人體部分，一條條蟲子狀的細菌，大家看到都會被嚇到。所以每天洗臉、洗手、洗澡都得用消毒香皂。應該用什么樣的肥皂？當然應該是書福家。

2、 承諾。承諾是廣告的靈魂，寶潔當然知道這一點。這里讓我想起一個笑話：不同行業的人回答說一加一等于幾。一般對數學沒有特別研究的人回答等于二。政客的回答是：“一加一一般等于二。可以，但不排除等于任何其他數字的可能。”律師關上門，拉開窗簾，問道：“你要等多少？”稍等片刻。營銷也是一樣：關鍵不是產品有什么效果，而是消費者希望它有什么效果。

我一直認為像寶潔這樣的公司不像國內的一些公司想要完成資本積累或者脫貧致富。他們不會欺騙人們。至少我認為沒有必要欺騙人們。看來作者已經白活了三十多個春秋，還是沒有深入涉足這個世界。什么是“去除43%皺紋，肌膚年輕12歲”。稍微有點常識的人都知道這是怎么可能的嗎？這不是謊言是什么？明星代言這個產品是不是年輕了12歲？幸運的是，她在事故發生后以個人名義發表了一封公開信支持她。不禁讓人覺得：無論是企業還是不太善良的個人，為了金錢，任何名譽或形象都可以免除。類似的承諾不僅僅出現在SKII的廣告中。寶潔的其他產品廣告中隨處可見“一周會發生什么，兩周會發生什么”的承諾。類似的廣告在保健品行業肯定是不被認可的。事故發生前，這種廣告在全國范??圍內暢通無阻。這說明化妝品廣告的監管應該加強。好在今年國家11個部門聯手打擊虛假廣告。名單上有化妝品，希望以后不要有這種明目張膽的欺騙。

3、使用權限。在保健品的運作上，FDA、WHO等各機構已做好使用準備，各路專家正飛向世界各地。寶潔的廣告也明白這一點，比如“全國口腔防衛集團”、“中華醫學會”，穿白大褂的男女感覺像各種專家。

4、前后對比。在寶潔產品的廣告中隨處可見采用正反對比方式展示產品的效果。頭屑從有到無，宣布永不再生（又吹牛了），臉上的皮膚像雞蛋一樣剝落。頭發變得光滑白皙，干枯的頭發變得光滑飄逸，染過的衣服洗后潔白如新……這是其廣告中最常見的鏡頭保健品廣告代運營，充滿虛假和夸張。

5、 消費者推薦。消費者的出現一直是比較有效的廣告方式之一。這在保健品的廣告中也被嚴格禁止，但在洗滌和化工產品中卻可以順利通過。時下最火的普通演員、模特，或者明日黃花依舊魅力四射的明星，都是寶潔請來的幫手。 “我用了之后會怎樣”、“我現在好多了”等等，大家一定不會陌生。至于是否真的會有這樣的效果，我想每個人都有切身體會。中國人向來安靜、寬容，現行的法律法規還有很多空白。這種廣告已經十幾年沒有出現了廣州百度開戶，直到江西一位有自我保護意識的消費者才開始為自己辯護。合法權益。面對批判的公關，巨人般的公司顯得幼稚，不肯承認產品有問題。張國立在《手機》中有一句名言：“善良就是善良”。筆者認為，做一個公司保健品廣告代運營，做一個品牌，更親切一些。你真的不覺得你在做虛假宣傳，欺騙消費者嗎？那些高薪高學歷的經理真的覺得這種廣告很務實嗎？我不這么認為。他們非常了解這一點。只是如果能隱瞞過去，或者一向優于普通消費者的白領成功人士，那種感覺太久太濃，在中國根本不對待我們。消費者正在關注。

6、誤用比喻。隱喻是一種修辭手法，可以形象地描述復雜的問題。這是保健品營銷的杰作。許多原始而深刻的理論已經通過各種比喻以簡單的方式得到了解釋。人們認為這確實有道理，隨著時間的推移，即使是說這話的人也開始覺得合理。寶潔的廣告中不乏這樣的比喻。比如佳潔士用酸性液體浸泡過的蛋殼（是蛋殼嗎？也可能是其他的殼，我沒看清楚）。涂有 的一面得到了很好的保護。冠冕的一側被侵蝕，輕輕一擊就碎了。有時，牙齒被比作一棵大樹。牙膏就像用來防止蛀蟲從根部鉆出的石灰。注），牙齒可以防蛀。有道理吧？還不夠生動嗎？

比喻有什么問題嗎？沒有錯，因為作者想起了另一個故事：應該是在哥白尼時期，歐洲開始了日心說和地心說的爭論。地心說派做了一個比喻：太陽好比火把，地球好比房子。為了照亮房子的每一個角落，火炬只能是圍繞房子旋轉的火炬，而不是圍繞火炬旋轉的房子，所以地心說是正確的。這個比喻有道理，無可辯駁。但事實是什么呢？日心說是對的，地球還是繞著太陽轉。可見，類比雖有道理，但并非一切都可以相提并論。然而，消費者仍然每天都被這種似是而非的比喻所誤導。