成立于2014年,是百度全國**代理(百度搜索代理、百度信息流代理)。云星多年為客戶量身定做促銷方案,一切以銷售業績為目標,多年的促銷經驗為您打造“一品”促銷方案!
以云之星多年的網絡推廣經驗,您擔心的有以下幾點:
百度推廣競爭激烈,競價不易
無排名無點擊
沒有轉換和低查詢
未經有效協商不得交易
單擊價格以維持生計
落地頁體驗差,沒有技術團隊
云星能為您做什么?
作為百度代理,我們不僅會為您提供全網優惠政策百度競價托管,還會為您提供優質的服務!
助您建立科學合理的賬戶結構
挖掘優質關鍵詞
優化思路
調整出價
阻止惡意點擊
優化登陸頁面
做數據分析
定期推出推廣報告
什么是百度原生廣告
百度原生廣告是全面整合百度資源(貼吧、瀏覽器、APP等)的百度“信息流廣告”。
具有曝光量大、廣告體驗好、廣告受眾活躍等特點。對于廣告商來說,這是一個非常好的宣傳渠道。
本文為您介紹了百度原生廣告的常見問題,希望對您有所幫助。
百度原生廣告干貨合集-關于原生廣告的9問9答
現在市面上的原生廣告媒體太多了!它們之間有什么區別?
百度原生廣告是廣告主、媒體、用戶三方互動。對于廣告主來說,媒體不僅要“本土化”,即適應媒體的規則,更要滿足用戶的“本土化”,即廣告與內容的充分融合。
在日常投放中,當投放數據不理想時,我們會一直鎖定“兇手”為CPC和CTR,沒有約定就調價,調價無效就換料,如果是就新建方案不行,再繼續重復測試,進入死循環。
在實際優化中,首先要定位問題:
展示次數——即廣告被曝光的次數,是投放數據的基礎數據。內外部因素直接影響顯示量。這有什么影響?
預估點擊率決定廣告方案質量
點擊次數——即廣告被點擊的次數。創意、相關性和受眾定位都會直接影響點擊次數。它是如何影響的?
講到這里,我們知道信息流的傳遞首先要定位問題,然后再尋求解決方案。接下來小編就帶大家深入分析一下發貨中的9大常見問題。
Q1:信息流沒有流量,怎么破?
: 檢查基本設置是否合理
1、策劃層面:推廣預算設置過低;促銷日期已過;時間段設置不合理——時間段要覆蓋娛樂時間,6-24點。
2、單位級別:性別和年齡限制太多-盡量不要限制,注冊時默認年齡為18歲。
3、網絡:網絡模式(wifi/all)細篩選-如果目標是收集銷售線索,不建議篩選網絡,目標是APP下載和激活,APP大小4、區域:選擇的區域越細,**流量越少。北京、上海、廣州等城市競爭激烈,可考慮單*分拆。
:**按定位方式查看,關鍵詞+興趣定位是原始信息流的組合*
1、 定位選擇:當廣告競爭時,關鍵字定位**觸發,設置時,關鍵字定位為**選擇;
2、 關鍵詞選擇:越多越好,首選方法:
一種。搜索賬號,輸入轉換后的關鍵詞,可以穩定賬號效果
灣 高流量常用詞
C。關鍵詞多的時候,不要選擇區域詞,特別是當賬號有區域定位的時候
3、 定向交叉太多:年齡+性別+興趣+關鍵詞+地區+位置+應用偏好=不值得流量
4、 單元內創意數量少:在一定程度上,創意數量與呈現正相關
5、出價或點擊率過低,導致出價系數底部的廣告無法展示
Q2:信息流波動大,如何破解?
:考察外部因素——GD排程、產品迭代等客觀因素。
: 查內因——一定是有什么動了!!
1、出價是否有調整,“減一分鐘,差一千里”不要掉以輕心。
問題解決:
1、cpc 下降了,曝光率大幅下降。
2、頻繁的出價調整導致流量波動。
3、賬戶穩定性差,很難找到交付的臨界值。增加優化難度
解決策略:
1、 出價的原則是先高后低,然后逐漸減少。
2、 每次出價調整不應*超過 5%,
3、 調整后至少觀察1天。找到好的出價
2、添加或刪除興趣點或主題。“你以為你以為的就是你想的那樣嗎?”
問題解決:
1、整體來看廣州框架戶開戶,CPC沒有變化,CTR下降了3%,但是展示量下降了7.5%,成本上升了70%。
2、 經查,是因為刪除了一些高流量和轉化的帖子,增加了成本,重新添加,恢復了顯示量,成本顯著降低。
解決策略:
1、目前手白、貼吧、瀏覽器無法提供興趣點\話題轉化報告。刪除興趣點和主題時請小心。
2、對于高流量的興趣點\主題,讓我們*創建一個新的計劃/單元測試效果。
3、刪除/替換關鍵字或刪除或暫停高流量廣告素材。
問題解決:
1、 高展示量、高轉化量的創意,被刪除或陳列在展廳,直接影響開戶效果
解決策略:
1、雖然材料的活躍期理論上是3-5天,但實際處理需要*加靈活。
2、 如果創意的效果沒有明顯的惡化趨勢,請仔細調整。
3、對于前后端明顯不好的創意,優化要*大膽
4、 原本可以競爭展示的創意,現在排名指數下降。在上線過程中,預估CTR逐漸接近實際CTR,預估CTR下降,實際CTR**為初始預估CTR,因此實際CTR與行業平均水平相差甚遠。造成流量波動。
Q3:CPC過高怎么辦?如何降低每次點擊費用
: 判斷出價是否合理
1、 行業投標作為參考,是否真的是**行業。
2、百度信息流目前與競品(今日頭條、廣電通、智慧推送等)的cpc略高,無法直接比較。
:判斷定位方式是否合理,定位越精細,出價越高,CPC越高
:優化點擊率并降低每次點擊費用。點擊率越高,每次點擊費用越低。
: 詞包、興趣、區域、差異化競價、降低CPC的精細化運營
Q4:展示、點擊、CPC、CTR都很好,但是轉化效果不好,怎么辦?
: 明確**評估指標
其他媒體和其他競品信息的傳遞成本?新產品、新材料必須對冷啟動進行預判,不能盲目對標。
: 檢查和監測方法
第三方監控工具升級可能導致數據監控異常
: 數據積累
競價的優化應該根據平臺的實際數據進行調整,而不是根據體驗,因為媒體平臺受眾的體驗和表現并不矛盾。積累一定的數據后,建議廣告計劃至少達到5000到次點擊,然后根據轉化效果好的廣告計劃,查看后臺受眾分析,調整廣告受眾群體相應的廣告計劃。
: 關注中間變量
跳出率、頁面停留時間、創意與著陸頁之間的相關性差、創意描述過度夸大或奇怪地與現實不一致。
Q5:前端效果沒變,但是轉換效果突然下降。我該怎么辦?
: 數據監控疑難解答
第三方監控升級和自身APP包升級可能會造成數據效果波動。
:檢查操作是否引起波動,一定是操作引起了變化。給個栗子
問題解決:
1、前端CPC和CTR變化不大,消耗減少,激活成本增加。
2、 深度分析,刪掉了一些轉化率好、流量大的帖子,導致消費和轉化量下降。
解決策略:
1、目前手白、貼吧、瀏覽器暫時無法提供興趣點\話題轉化報告。刪除興趣點和主題時要小心。
2、對于高流量的興趣點\主題,讓我們*創建一個新的計劃/單元測試效果。
Q6:一段時間后,某個單元/創意展示(點擊)逐漸下降,下降明顯
競價系數排名的降低導致廣告競價率下降,點擊率與行業水平相差甚遠。結果,估計的CTR逐漸接近實際的CTR,競價(即競價系數)沒有競爭力;相同定位條件下有新的單元/創意 競價系數比較高,可以搶占(替代)原有的廣告展示機會。
Q7:精細化運營賬戶如何優化?
: 精致詞包緩解創作壓力
通過對關鍵詞的精細化拆分,可以有效地削減流量。
: 合理分割興趣點
不同的興趣點分別打包和測試,并以精細的方式管理。
:按地區進行交通管理。
不同地區的激烈競爭程度是不一樣的,可以避開最重要的,降低成本,有效控制流量。
Q8:信息流進入全行業競爭。是不是每個行業都一樣?
答案是不!不是!!
Q9:什么是好的、合理的賬戶結構??
說了這么多,其實信息流傳遞的優化也是可以的,只要記住以下幾點!!
1、先粗后精。投放的初始設置不適合細粒度的受眾設置。信息流傳遞最初是基于用戶模型的。如果前期受眾設置太窄,優化周期會特別長。
2、別山的石頭未必能攻打玉石。在其他渠道表現出色的人,在不同的媒體平臺上有著不同的表現。這次初步測試的成本仍然無法節省。后期穩定賬戶后,投資的ROI自然會大幅下降。
3、所有但不重。關鍵詞優化搜索轉化率和展示量高的關鍵詞,合理分類協調,避免相互重疊,造成競價。
4、 “簡化關鍵字”。當賬戶定位有地域定位時,切記在選擇關鍵詞時,盡量不要做地域限制,比如“二手車”而不是“重慶二手車”。
5、數據積累。競價的優化應該根據平臺的實際數據進行調整,而不是根據體驗百度競價托管,因為媒體平臺受眾的體驗和表現并不矛盾。廣告積累了一定的數據后,建議廣告計劃至少達到次點擊,然后根據轉化效果好的廣告計劃,查看后臺受眾分析,調整廣告受眾群體相應的廣告計劃。
6、回到根目錄。效果不好時,先定位問題再進行,沒有約定的記得調整價格。
7、A/B 測試。測試、測試和A/B測試非常重要。
上面講了如何適應媒體的規則,為媒體做原生。那么如何實現原生內容呢?如果媒體是一棵蘋果樹,那么原生廣告就是樹上的蘋果,而普通的廣告就是掛在樹上的紅絲帶;本土廣告和產品是互利共生的。在不影響你使用的前提下,他們為用戶靠自己。好的內容讓用戶產生積極的點擊欲望。
那么我們應該怎么做呢?要實現的點有兩點:原生形式和原生場景。
表單原生包含=文案+材料
文案:模仿新聞信息的風格,貼近自然結果,廣告主或廣告信息將在視覺上自然融合,例如通知、問題、爭議、新互聯網術語等常見新聞詞匯。文案不宜過長,*不建議超過30個字符。絕不!直接列出賣點!!
圖片素材:顏色、邊框、圖片組、融入背景的程度,記住硬賣點。
不同的觀眾類型決定了圖片素材是高格調、低粗糙、漂亮還是帥氣。
場景原生:了解用戶意圖后,展示用戶真正需要的內容,有效引起用戶的共鳴和認同。
例如:北京霧霾天,快下班,新聞,新聞,看網約車打折活動\喜歡春天騎車的周末,看ofo紅包活動\孕期,看日常補充維生素C的活動。充分融合地點的時間、地點、興趣和意向需求。
實際上,您只需要遵循以下規則即可使您的信息流成功。
1、 風格:目標圖比單圖好,但單圖逐漸優化,最近展示量和點擊量逐漸增加。在制作材料時,建議將它們一起添加。
2、文案宜短不宜長:文案不宜過長,建議*不超過30個字符。
3、材料:嘗試使用原生圖片作為創意,而不是宣傳海報。經測試,原圖素材的點擊率和成本均優于海報
4、素材類型:不同的受眾類型決定了圖片素材是高強度、低顆粒度,還是好看還是帥氣。
5、趁勢:**,美女,反正你有授權。
6、布局:圖片素材結合宣傳目的,布局合理。經測試,拼接風格優于裁剪。
7、變化:用戶在變化,環境在變化,物質活動周期在一周左右。
8、測試:沒有,只有*合適,做5-10組不同類型的idea,選擇“輪換模式”找出轉化率的idea
三千道云霧繚繞,信息流的優化是改變你人生的漫漫長路,但好東西不怕辛苦,不用你用靈性知識去領悟。今天講到的所有干貨,希望對大家有所啟發,也能有所啟發!信息流越來越好!!
百度搜索推廣是一種基于在百度搜索結果顯著位置展示企業推廣信息,幫助企業有效將網民轉化為客戶的營銷方式。
你的賬戶還在漫游嗎?
減少廣告空間
競爭加劇
價格飆升
什么都不等
你還有這些煩惱嗎?
人才匱乏,招聘時間長,招到合適人選難。
*員工工資、社保、獎金競標成本高。
企業內部招投標工作重復枯燥,投標人流動性特別高。
激烈的競爭?沒有轉換|?沒點擊?沒有咨詢?
信息流廣告是在百度主頁、百度貼吧、APP等百度平臺信息流中穿插展示的原生廣告;擁有海量**流量,覆蓋億級用戶群,借助百度大數據、用戶需求定位、智能投放等技術,幫助您的推廣信息精準觸達高潛力用戶!配合豐巢升級營銷,全方位提升效果!
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呸
什么是百度推廣
中國搜索引擎百度是國內搜索市場的佼佼者,占據國內搜索引擎市場60%以上的份額
市場份額,在移動互聯網時代,百度在移動搜索方面的努力在國內移動搜索市場占有最大的市場份額。
百度推廣覆蓋人群廣,流量大。是企業常用的網絡推廣方式。
百度推廣介紹
百度推廣是中國中小企業所熟悉的在線推廣方式之一。它是中文搜索引擎百度的廣告產品。依托百度在中國搜索市場的地位,百度搜索推廣是中國市場的“老大哥”,深受中小企業青睞。業主的愛心幫助了眾多中小企業主拓展業務。百度的廣告產品包括:百度競價廣告、百度信息流廣告、百度百一廣告等眾多廣告產品。企業使用較多的廣告產品主要是百度競價廣告、百度信息流廣告等廣告。我們將在下面為您介紹。再來看看百度競價廣告和百度信息流廣告。
百度推廣是什么意思?當您在尋找客戶時,您的客戶也在百度上尋找您
百度每天響應50億次的請求有多少
在百度上,農林牧漁業信息平均搜索量約228萬次;約355萬次建筑裝修信息搜索;機械設備信息搜索約695萬次;旅游、票務信息搜索約127萬次;約1343萬次商業服務信息搜索;約2807萬次圖書、音視頻信息搜索
百度是全球中文搜索引擎,占據*超過80%的中文搜索市場份額,*超過5億人在有需求時就習慣了“百度”!
百度推廣——開創“需求營銷”新模式,按效果付費的網絡營銷服務。憑借百度87%的中文搜索引擎市場份額和60萬個附屬網站,打造了一個鏈接億萬網民和企業的需求平臺,讓有需求的人可以輕松找到適合自己的產品和服務,讓企業獲得以少量的投入大量潛在客戶,有效提升企業影響力。
百度關鍵詞競價廣告
競價廣告是百度的傳統廣告形式。在百度不斷增加廣告產品的同時,百度關鍵詞競價廣告仍然是企業主首選的廣告形式。
百度競價廣告的運作方式很簡單。公司開通百度推廣賬號后,即可在百度后臺投放廣告。廣告按點擊量實時收費。如果沒有點擊就顯示廣告,則不收取任何費用。百度會扣除電話費 收取廣告費用。
百度關鍵詞競價廣告具有諸多優勢,因此深受廣告企業主的喜愛:
1、大量用戶和大量廣告曝光
百度是目前擁有大量用戶的中文搜索引擎。它在中國搜索引擎市場擁有超過60%的市場份額。可以將企業主的廣告投放給億萬百度搜索用戶,幫助企業進行海量廣告曝光,吸引更多用戶進入我們的網站。
2、按點擊效果計費
百度關鍵詞競價廣告是一種按效果付費的廣告形式。您在百度上投放的廣告只有在被用戶點擊后才會計費。如果用戶沒有點擊您的廣告,則無需計費,這樣您就可以節省我們的廣告費用,避免不必要的浪費。
3、**送貨
根據用戶搜索的“關鍵字”進行定向廣告。“關鍵詞”可以理解為用戶的需求。通過合理的關鍵詞分析,我們可以實現廣告的**投放,將廣告投放給我們的目標客戶,提高廣告的轉化效果。
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