麗人麗妝第二次第二次沖擊IPO計劃募資5.86億元用于補充流動資金

目前，國內有5家主要的電子商務代理運營公司，分別是立人立莊、若雨辰、寶尊電商、青島金王、壹號網。繼 和丸美之后，立人立莊迫不及待地加入了 IPO 的行列。近日，證監會披露招股說明書，公司擬登陸上交所，廣發證券作為保薦機構，共同作為聯席主承銷商。

（自媒體）

據悉，這是美麗妝第二次IPO，擬募資5.860億元，其中2.68億元將用于品牌推廣和渠道建設項目; 6683.31 萬元用于數據中心建設和信息系統升級項目；1.31億元用于建設項目；1. 2億元將用于補充流動資金。（原文來自）

1、 受到老婆開的海外代購店的啟發，開了一家化妝品電商公司

董事長是黃濤。根據公司股權結構，立人立莊創始人黃濤為公司控股股東、實際控制人。他直接持有3號公司7.的22%百度框架戶，并通過上海立人0.間接持有13%的股份，合計持有3號公司7.的35%。（來源文章）

黃濤1998年畢業于清華大學自動化專業，獲碩士學位，后在清華大學任教三年。現任立人立莊創始人、董事長兼總經理。2000年10月至2002年10月，任外企高管。2003年，成立化妝品廣告代運營，與中國移動共同開發無線互聯網廣告營銷。2007年創立 ，在品牌授權模式下從事化妝品零售電商，成功打造了香儀本草這一經典國產品牌。2007年起任美麗莊董事長兼總經理。

曾在清華大學任教、外企高管、廣告公司的黃濤，為何轉投美容電商？據報道，他受到妻子開設的海外代購公司的啟發，開始了化妝品電商業務。化妝品電商一直存在的問題之一就是假貨問題。談起最初的創業想法，黃濤強調自己已經抓住了化妝品市場的痛點。“化妝品真假是很難區分的，在近100年的化妝品發展歷史中，只是通過了一種叫做‘渠道信用’的方式。也就是說，專柜方式（專柜經授權可直接向品牌商取貨），確保消費者買到正品。未經授權，賣家很難保證所售商品的質量和真實性“因此，他認為，如果要長期做這個生意并擴大規模，就需要品牌的背書。

立人立莊成立之初，黃韜就下定決心要堅持持牌。當時，美妝需要一一拿到授權證書，服從品牌要求，做好產品銷售調研計劃。“我們公司的發展不像互聯網公司，會有幾百個百分點的增長。實際上，我們是一家披著電商外衣的傳統零售公司。” 這也是為什么外界通常把美妝和彩妝當成一個美妝品牌。網上柜臺。

2、黃濤：比美妝還便宜的不是正品

黃濤曾堅稱，賣得比麗人麗妝便宜的不是正品。資料顯示，麗人麗妝是國內知名的化妝品網上零售服務商。目前，公司業務包括化妝品電商零售、品牌營銷服務、化妝品分銷等業務，其中核心業務為化妝品電商零售業務。

據官網介紹， 是中國知名的在線化妝品營銷和零售服務商。與嘉娜寶、漢高等國際知名化妝品集團授權合作，獲得60多個世界知名品牌在中國授權正品，成為品牌堅實的合作伙伴。

2007年， 在北京成立；2010年正式成立，總部設在上海。立人立莊現有員工1000余人，始終堅持只銷售授權產品的初衷，希望給消費者帶來高品質、新穎的購物體驗。

有人問，美妝的模式是不是和打造自有品牌的化妝品電商B2C模式相比。后者正在打造自己的品牌化妝品廣告代運營，而美妝彩妝則是在幫助他人打造品牌。會在資本市場估值嗎？不如后者？對于這個問題，黃濤說：“這是一個選擇的問題。選擇 B2C 模式。如果堅持只銷售正品行貨，必須要有品牌授權才能銷售。能賣的牌子很少，所以記不得了。B2C 表示，他們銷售的一切都是經過授權的。化妝品行業讓消費者放心是第一位的，所以我們走的是旗艦店模式。”

招股書顯示，2016年至2019年上半年，立人立莊營收分別為20.16億元、34.2億元、36.15億元及16.570億元，凈利潤8070萬元，2.26億元，2.510億元，1.510億元，其中，2016年- 2018年，化妝品電商零售業務收入占公司總營業收入的比重分別達到94.86%、92.21%和92.55%。

截至11月11日24:00，當日總成交額突破20億。據了解，今年立人立妝幫助66家商家參與天貓雙11活動。可運營消費者總數達到2億。內外部營銷帶動消費者購買近萬名，經營會員近5000萬。會員交易占比28%，最高門店可達51%。其中，銷售額過億元的品牌有侯、希思黎、雪花秀、蘭芝、富麗芳絲等。

3、曾經是2200萬Papi醬廣告的標配王

2016年4月，papi醬視頻廣告招標會召開。本次拍賣起拍價為人民幣。之所以選擇這個價格，是因為2月17日是papi醬的生日，在拍賣過程中每次都會漲價10萬元。最終，排名第二的上海化妝品網上銷售公司美麗妝以2200萬元的高價中標。Papi醬合伙人楊明宣布，所有捐款將捐給母校。

“遠遠超過春晚廣告的價格。” 洛振宇說道。他此前曾預測，本次招標的最終成交價格肯定會超過1000萬，而最終中標者很可能是“只有在玩法和組織架構上完全互聯網化、具有創業心態的公司”。 ” 獲得“標準王”的美妝麗妝創始人黃濤表示，“我們相信papi的人格力量，這是不可阻擋的趨勢。至于這個廣告怎么做，我們完全沒有計劃。” ”