中國化妝品行業景氣度持續上漲，化妝品市場規模穩步擴張

隨著社會、經濟、文化的快速變化化妝品廣告代運營，中國居民的價值觀和消費習慣逐漸發生變化，人們對形象的要求和認知也逐漸提高。化妝品不再是年輕女性的專屬。越來越多的男性開始關注自己的形象管理，對化妝品的關注度也越來越高。年輕男性特別活躍，擁有充分的消費潛力。

化妝品行業潛力巨大

在消費群體不斷擴大、消費能力逐步提升、銷售渠道多元化等多重因素影響下化妝品廣告代運營，中國化妝品行業景氣度持續上升，化妝品市場規模穩步擴大. 2018年我國限額以上化妝品零售額2619億元（我們預計化妝品整體銷售規模將超過3600億元）廣州百度開戶，同比增長+9.6%，受益從美容的經濟崛起和近年來的“口紅效應”來看，化妝品有一定的增長韌性。數據顯示，在前幾輪經濟不景氣中，我國和日本的口紅產品銷量均呈現出一定的逆勢增長趨勢。

化妝品銷售額只增不減

另外，參考美國、日本等成熟市場，我們估計我國人均化妝品消費量有6-7倍的增長空間，看好中長期增長前景我國化妝品行業：

1. 品類延伸：隨著消費者美容護膚步驟的延伸和“美”意識的增強，中國消費者對化妝品的需求日益多元化。近年來，化妝品、面膜、香水等品類增長迅速；

2.量價分析：我們發現成熟品類的增長越來越依賴價格上漲（高端），而新興品類則是由購買量增加驅動的。2017年，美容及個人護理市場零售額增長，量價貢獻分別為22%/78%；

3. 增長動力：護膚人群擴張帶動需求增長；護膚步驟的增加帶動品類結構日益多元化；化妝品消費升級帶動高端市場增長；國家減稅引導海外化妝品消費回歸。

化妝品網站也可以代運營

很多消費者通過網購購買化妝品，如何有效運營化妝品網站是一個難題。

許多化妝品網站已經依靠代理運營服務進行整合營銷。這代運營公司的選擇，不一定是越大越好。公司越大，他們的選擇就越大。因為其實網站代理運營公司的老板也不是完全沒有長遠的發展眼光，但是現在的市場需求還是很大的，他們有比較大的選擇空間，也有一定的技術含量。

一般來說，能做網站代理運營的人，一般都有一定的實力。我們可以調查他們的代理運營公司的數量和工作配置，看看他們過去做過的一些案例，了解他們的實際運營經驗。一個非常好的建議是你在合作初期派人組隊，和他們一起完成前期項目的團隊建設和品牌策劃。這也是一種對自己的產品網站負責的態度。