二是頁——面向中小企業的移動商業解決方案托管頁(組圖)

中小企業托管頁面移動業務解決方案

托管頁面的名稱很容易讓人認為它只是一個簡單的后續頁面，但事實并非如此。

過去，在PC互聯網時代，用戶可以通過百度、谷歌等搜索引擎找到相應的信息和公司，并使用關鍵字進行搜索，然后通過電話或郵件聯系對方。但今天，這個過程已經很難過。一是用戶習慣發生了巨大變化。他們樂于使用在線工具而不是電話或電子郵件。二是移動互聯網封閉，每個APP都像一個信息孤島，信息更加分散，搜索引擎不再是萬能的流量入口。即使用戶通過搜索找到公司官網，也無法直接在線聯系。他們不能容忍低效落后的溝通方式，糟糕的體驗形成惡性循環。同樣，作為一家公司，

用戶和商家都希望有更好的方式出現，托管頁面就是在這種情況下創建的。從純粹的形式來看，托管頁面有點類似于我們之前在朋友圈中經常看到的H5頁面，用于展示企業信息或服務。但實際上，兩者還是有本質區別的：一是前者功能有限，往往僅限于展示和傳播；而托管頁面功能更加完善，可以實現信息發布、在線服務、實時交互、客戶管理的整個業務流程。它是一個功能強大的企業移動網站。其次，H5的制作不僅需要企業投入大量的技術和時間成本，還需要自己的服務器支持；而托管頁面是在百度站內搭建的，沒有自己的服務器，模塊調用的制作簡單易操作，企業的實際投資成本非常高。很小，幾乎為零。

對于很多中小企業來說，該系統不僅可以幫助他們節省成本，還可以推動他們提高企業管理水平。在功能模塊和統一接口的技術支持下，托管頁面系統幫助企業實現業務流程和服務的標準化。以客戶關系管理為例。托管頁面依賴百度統一ID系統。企業不僅可以使用百度ID與用戶進行實時溝通，還可以直接從百度賬號系統中檢索用戶關系進行留存管理，打造屬于自己的長期私域流量池。.

百度也不斷推出針對不同行業的針對性解決方案，目前在生活服務、B2B、法律等領域都有解決方案。通過百度托管頁面平臺，可以將百度的人工智能能力賦能中小企業。通過在百度上開戶，中小企業可以保持網站狀態，跟上最新的互聯網技術，提高轉化率。

因此，頁面托管不僅僅是一種移動營銷產品，它本質上是百度為企業開發的一套移動業務解決方案。百度提供從技術、服務到用戶體系的全方位支持，讓他們獲得低成本、高效率、標準化的移動商務服務，快速啟動并融入移動互聯網。在當前的特殊時期，對于資金和技術實力不足的中小企業來說，托管頁面顯得尤為實用和及時。

提升內容安全和營銷價值，實現生態閉環

事實上，托管頁面出現在百度財報中并不是第一次。在2019年Q3財報中，托管頁面提到“第三季度托管頁面收入占百度核心業務營銷部分的近五分之一”。在這份財報中百度競價托管，百度再次明確肯定了托管頁面的重要作用。董事長兼CEO李彥宏將其與百家號和智能小程序并稱為三大生態系統。百度重視托管頁面，因為它對用戶、客戶和百度都有多重意義。

1、提高信息的安全性和準確性，優化用戶體驗

互聯網信息發布者數量眾多，加上好壞等因素，往往難免會產生一些虛假和錯誤的信息。網民和搜索引擎并不具備識別虛假信息的先天能力，一塊老鼠屎往往會毀掉一鍋粥，這會導致用戶體驗不佳，損害用戶利益，尤其是在企業服務方面。

在托管頁面系統中，設置了兩個鏈接來控制企業信息的安全性和準確性。首先，企業需要申請獲得托管頁面。百度系統對提供的信息進行資質審核，符合標準的企業才能通過。這從源頭上淘汰了大量不合格的商家，保護了用戶的權益。其次，當企業在托管頁面發布信息和服務時，百度后臺也會自動進行上架審核，以確保信息和服務的真實性。兩個鏈接的雙重保險有效提高了托管頁面企業信息的安全性和準確性。雖然信息內容的質量有所提高，

2、結合智能搜索、智能推薦，提升移動營銷價值。

廣告業知道約翰·沃納梅克 (John ) 的這句名言：“我知道我的廣告成本有一半被浪費了，但我不知道浪費了什么。” 這句話有兩層意思： 1、 廣告商一直在為不準確的信息付費。2、 準確率越高，廣告營銷的價值就越大。

近年來，百度不斷發力人工智能、深度學習、自動駕駛等前沿技術，并陸續投入實際應用。在驅動力的推動下，百度搜索進化為智能搜索，速度和匹配準確度測試都有很大提升。據悉，百度搜索的第一次滿意率已經達到了58%。托管頁面提高了公司信息的安全性和準確性。結合智能搜索和智能推薦，可以更高效地精準匹配用戶和企業信息，這也意味著百度營銷的價值將大大提升。

百度還在財報電話會議上表示，廣告商正在積極擁抱百度托管頁面。據報道，托管頁面的所有者往往是沒有開發能力的小型企業。通過百度的托管營銷平臺百度框架戶，可以將百度的人工智能能力賦能中小企業。通過在百度上開戶，這些公司無需購買服務器和軟件就可以跟上最新的互聯網技術，并不斷提高轉化率。托管頁面采用數據結構構建，以確保內容質量并增強消費者信任。這也從側面驗證了托管頁面、智能搜索和智能推薦技術的結合，確實提升了百度營銷的價值。

3、托管頁面讓企業服務落地，逐步構建生態閉環

在我們的印象中，百度的商業模式是通過流量變現，賺取企業推廣費。用戶搜索有用信息后跳轉到其他網站、平臺或線下交易后，與百度無關，即使價值很大，也無法從中受益。事實上，百度已經意識到生態閉環的重要性百度競價托管，并將構建健康強大的移動生態系統作為戰略重點。

今天，托管頁面的出現有望改變這一切。如前所述，托管頁面是企業在百度網站上使用百度提供的技術規范創建的移動商業網站。那么，從用戶搜索信息、系統智能搜索到精準匹配商戶，再到雙方線上交流、商戶提供服務，整個過程除了線下服務鏈接外，無需跳轉到其他平臺，全部完成在百度。百度通過之前部署的托管頁面和智能小程序，鎖定了自己網站越來越多的流量和交易，基本構建了自己的生態閉環。

閉環移動生態圈形成后，百度的流量優勢將有機會像阿里巴巴、騰訊一樣創造更大的商業價值。目前，百度尚未發布生態閉環后的戰略規劃，發展應該只是時間問題。

孵化中國

托管頁面加強了百度現有的生態系統，但也包含了更大的商業夢想。

前面已經提到，托管頁面看似是一種營銷產品，但本質上是一種面向企業的移動業務解決方案。如果與它進行比較，您會發現兩者非常相似：它們都可以提供類似的商家SaaS服務并從中獲得收入。

這也為托管頁面提供了另一種增長可能性——中文版。與百度相比，百度有自己獨特的競爭優勢：

1、 托管頁面面向所有商家，而不是只專注于電子商務，因此市場前景更廣闊。電子商務在中國的發展已經非常成熟，但是巨大的傳統商業服務市場還有待開發，百度還沒有遇到很多對手。有贊和微盟相對較小，專注于微信生態。短期短缺構成威脅。真正的對手是美團、阿里等本土生活市場平臺，但他們專注于傳統的電子商務思維，而不是為企業提供解決方案。可以說，百度托管頁面進入了一個潛力巨大、容易被大家忽視的市場，時機非常好。

2、百度已經基本形成自己的生態閉環，具有流量和用戶規模優勢，有利于業務的快速增長，從而獲得先發優勢。根據最新財報數據，12月日活躍用戶數達到95億，同比增長21%；百度App搜索量同比增長近30%。智能小程序最新月活躍用戶達16億，同比增長114%。百度巨大的用戶優勢和豐富的流量資源是其他傳統技術服務商所不具備的。百度不僅提供技術支持幫助公司上手，還提供用戶和流量支持助其一臂之力。它的成功率無疑更高。

2019財年營收為1美元5.78億美元，目前市值超過500億美元。結合最新財報數據和比例估算，百度托管頁面收入達到7. 8億美元，年收入超過前者。參考市值，百度托管頁面的價值有望達到數百億美元的數量級。10萬億元的龐大國內超級市場足以培育一個巨頭，百度托管頁面增長空間巨大。

當然，前提是百度要用財報數據來說服投資者，其托管頁面可以成為國內SaaS市場的佼佼者。一方面，百度需要有針對性地調整戰略目標以適應市場形勢；另一方面，它需要加快行動，盡快獲得先發優勢。百度擁有數十萬營銷客戶。如何在短期內將他們從單純的廣告主轉變為服務客戶，從長遠來看如何吸引更多的公司成為他們的服務客戶，將是成功的關鍵。