新京報訊(記者 王振真)9月29日化妝品廣告代運營,(以下簡稱“立人立莊”)在上海證券交易所主板正式掛牌上市,成為繼壹號網、若雨辰之后的第三家上市公司。立人立莊上市首日,股價以漲停板開盤,收于每股17.61元,總市值70.44億元。
業績持續增長,但增速有所放緩
此次在上交所上市,立人立莊以12.23元的發行價共發行4001萬股化妝品廣告代運營,募集資金總額4.89億元. 其中,1.約98億元用于品牌推廣和渠道建設項目,約4929萬元用于數據中心建設和信息系統升級項目,約9602萬元用于建設項目百度競價開戶價格,約8924.6800萬元用于補充流動資金。
公開資料顯示,美麗妝前身成立于2010年5月,注冊資本3.6億元。公司控股股東、實際控制人為黃濤,直接持有3號公司22%的股權7.,并通過上海立人間接持有3號公司13%的股權0.,并合計持有公司37.35%的股權;阿里巴巴網絡為公司第二大股東,持有19.55%股權。
主要從事化妝品電商零售業務和品牌營銷運營服務。根據 的招股書,截至2019年12月31日, 已與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、湘怡本草、芙麗芳絲、凡士林等60多個品牌達成合作伙伴關系,這些品牌來自于天貓美妝平臺。品牌授權數量最多的零售服務商之一。
近年來,我國化妝品網上零售市場規模增長較快,美妝的業績也呈現持續增長趨勢,但增速有所放緩。招股書顯示,2016年至2019年,美妝的營業收入分別為20.16億元、34.2億元、36.1億元和38.7億元,同比分別增長65.60%、69.67%、5.69%和7.2%;公司凈利潤分別為8070萬元、2.3億元、2.5億元和2.8億元,同比增長146.71%和分別為 179.63%、11.53% 和 12%。
天貓營收占美妝電商零售業務營收99%以上
立人立莊主要通過天貓和淘寶開發電商服務,因此嚴重依賴阿里平臺,這成為其2016年首次IPO失敗的重要原因之一。得到了顯著改善。
數據顯示,2017年至2019年,通過天貓平臺的美妝電商零售業務收入分別為31.5億元、33.4億元、37億元元,占電子商務零售業務收入的比重超過99%。立人立莊在招股書中表示,如果未來天貓在電商平臺領域的影響力下降,或者天貓的平臺管理政策發生不利變化,或者公司與天貓的合作關系發生變化,都有可能。對公司經營業績產生一定不利影響。
除了運營平臺單一的問題,在美妝業務中扮演重要角色的品牌合作也面臨著客戶流失的挑戰。目前,蘭蔻、巴黎歐萊雅、美寶蓮等曾經為 貢獻了較大銷售額的品牌都已經終止了與 的合作。
招股書顯示,立人麗妝的電商零售業務是通過買斷的方式從品牌或其國內總代理處采購產品,即“先進貨后賣”。這種銷售模式導致公司庫存偏高。風險。數據顯示,截至2017年12月31日、2018年12月31日、2019年12月31日,美妝存貨賬面價值分別為3.70億元和5.80億元分別。,5.2億元,占總資產的22.02%、27.56%、23.25%,存貨規模較大。
疫情的爆發給各行各業都帶來了挑戰。短期內也減緩了物流運輸的效率,影響了零售客戶的交貨時間。不過,美妝方面表示,總體而言,疫情對公司整體經營影響不大。今年上半年,立人立莊實現營業收入18.4億元,同比增長8.88%;凈利潤1.5億,同比下降0.64%。公告顯示,今年三季度,美妝美業經營情況良好,疫情對公司經營的影響基本消除。預計2020年1-9月營業收入24.990億元-26.53億元,同比增長11.26%- 18.13%;凈利潤1.9億元至2億元,同比變化-2.12%至2.54%。
新京報記者王振真
鄭以佳主編李世輝校對