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藥品而非保健品線下藥店的鴻茅藥酒，在實際銷售中以藥品和保健品兩種身份存在。藥品當保健品賣已違規相比于市場上普通的保健酒，鴻茅藥酒的大力度廣告宣傳更容易獲得消費者信賴，但國家對于藥品及廣告管控日趨嚴格，鴻茅藥酒只能作為藥品針對某種疾病治療，不能宣傳普及性疾病的預防。”作為國藥準字的甲類非處方藥，鴻茅藥酒在經審批的傳統廣告中要求應當附有“忠告語”。

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但筆者看來，寶潔產品的諸多廣告中不乏保健品營銷的手段，有的甚至可以說是有過之而無不及。承諾是廣告的靈魂，寶潔當然知道這一點。一直以為，像寶潔這樣的公司不像是國內的一些要完成資本積累或脫貧致富的企業，是不會騙人的，至少本人認為沒有必要騙人。消費者的現身說法歷來是較有效的廣告手段之一，這在保健品廣告中也已是被嚴厲禁止的，而在洗化類產品中卻可順利通過。

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