第一個問題：電商化妝品是如何生產出來的？目前所有的電商化妝品品牌都沒有自己的工廠，即都是走的代工路線。一位擔任過多個一線線下化妝品品牌市場總監的電商品牌創始人告訴記者，一個線下化妝品品牌的起步成本在3000萬左右，包含一套完整的包裝設計及模具、生產成本、打通渠道、請代言人和廣告制作，不含投放。

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若羽臣是行業內規模較大的電商代運營企業之一，專注于國際母嬰類品牌的代運營，服務超過60個母嬰和個護美妝類國際品牌，其中不乏強生、美贊臣和輝瑞等知名品牌。王玉：經銷和代運營，并不是跟品牌合作的核心點。實際上，我們把代運營和經銷是看作一類的，因為除了買不買貨的問題以外，從工作內容上來說，都是對于我們運營的需求、數據化的需求、品牌的需求、營銷的需求。從品類擴展來說，我們主要是擴展保健品。

盡管魏則西事件之后的五年中，相關部門不斷加大對“三品一械”（藥品、保健品、化妝品和醫療器械）廣告的監管力度，包括百度在內的一些互聯網平臺也加強了對廣告主資質的審核和虛假廣告的監測，但在今年的3·15晚會上，360搜索與uc瀏覽器被點名，似乎預示著虛假醫藥廣告的又卷土重來，或者說，它其實從未消失。男壯陽、女醫美、莆田中醫保健品虛假互聯網醫療廣告的重災區

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